Presentación del Seminario
Los países, las ciudades e incluso las regiones
compiten para atraer la inversión, el fomento a las exportaciones, el turismo y
los eventos más prestigiosos. Un acertado posicionamiento y una reputación
clara y positiva abren puertas y ofrecen al territorio una fuerte ventaja
competitiva.
La marca y los principios de branding no sólo son
aplicables a productos comerciales, también se aplican a los lugares. Las
marcas (territoriales) influyen en el modo de ver el mundo y en las decisiones
de invertir o visitar un destino en lugar de otro. De tal forma, la gestión de
marca (territorial) es un proceso que no se debe trabajar de manera puntual, el
tratamiento y la focalización de los aspectos diferenciadores de una ciudad
deben estar siempre presentes en la agenda de todos los actores involucrados en
la construcción de una marca territorial.
La Marca-Territorial pretende potenciar la capacidad
del área metropolitana de La Paz, desplegar sus ventajas competitivas y
posicionarlas local, nacional e internacionalmente, a partir de la promoción de
sus atributos y valores con la pretensión de generar externalidades y efectos
multiplicadores a futuro.
Las políticas de imagen tendientes a posicionar
competitivamente a las ciudades, regiones o territorios deben ser entendidas
como nuevas herramientas surgidas en el marco de procesos concatenados
presentes desde hace al menos tres décadas, como la interdependencia económica,
la globalización de la información, o la conformación de un nuevo orden
internacional a partir del predominio de las reformas estructurales que
alentaron la descentralización de los Estados.
En el ámbito nacional, la Constitución Política del Estado
y la Ley de Autonomías definen una transferencia de competencias, funciones y
atribuciones a los municipios y otras instancias subnacionales, agregando a sus funciones tradicionales (obra
pública, provisión de servicios básicos, regulación de la vida comunitaria), el
diseño e implementación de estrategias de desarrollo económico - social
tendientes a la generación de ventajas competitivas territoriales y de
asistencia a la competitividad empresarial.
¿A quién esta dirigido el seminario?
El Seminario está dirigido a:
·
Autoridades y funcionarios de
gobiernos locales departamentales y municipales.
·
Directores, ejecutivos,
personal técnico y asociados de Organizaciones empresariales, asociaciones microempresariales
y artesanales.
·
Organizaciones de la Sociedad
Civil: Universidades, ONG’s, Fundaciones, Institutos de Capacitación y otras, interesadas en la construcción de la Marca
Territorial La Paz.
·
Especialistas en desarrollo económico
local, gestión y administración pública, políticas públicas, desarrollo urbano,
transporte y gestores culturales y de turismo.
·
Estudiantes y población en
general.
Objetivo General
Definir y consolidar las bases para el diseño de una
estrategia de construcción de una Marca Territorial para el área metropolitana
de La Paz.
Objetivos Específicos.
1.
Generar lineamientos que permiten
integrar los principales elementos de la identidad territorial del Área Metropolitana
de La Paz, en un entorno de cohesión socio económico del territorio.
2.
Identificar los principales atributos
que dimensionen la imagen territorial del área metropolitana de La Paz, mejorando
su posicionamiento nacional e internacional.
3.
Definir las características
necesarias de un clima de negocios interno, que facilite la aplicación
de políticas de promoción de inversiones orientada a la incorporación de
procesos de innovación e incremento de productividad del sector manufacturero.
4.
Concertar un compromiso de
trabajo conjunto de los actores clave, públicos y privados del Área
Metropolitana de La Paz, para el diseño de la Estrategia de construcción de la
Marca Territorial la Paz.
5. Difundir información sobre las conclusiones del evento, reforzando los
elementos conceptuales sobre identidad, imagen y clima de negocios, aplicados al
área metropolitana de La Paz.
Fechas de realización:
27 y 28 de Septiembre
del presente año,
De hrs. 8:30 a 12:30
y 14:30 a 18:00
Inscripción:
Las instituciones y personas
interesadas en participar en el Seminario internacional: Bases y condiciones de una
estrategia Metropolitana de “Marca
Territorial La Paz” deberán enviar un correo electrónico,
indicando sus datos principales: Nombre completo, Institución, No. de teléfono,
ciudad de residencia, dirección a las siguientes direcciones: carlos.lima@lapaz.bo; lapaz.adel@gmail.com, hasta máximo el 20 de
septiembre de 2012.
Costo:
La participación en el Seminario no tiene costo.
Organización:
GOBIERNO AUTONOMO MUNICIPAL DE LA PAZ, OFICIALIA MAYOR DE
PROMOCIÓN ECONOMICA.
AGENCIA DE DESARROLLO ECONOMICO LOCAL DE LA PAZ.
PROGRAMA ART_PNUD
